Author Archives: iMind

Ý tưởng chiến dịch càng độc lạ, tỷ lệ trượt thầu các dự án B2B càng cao. Điều này nghe có vẻ đi ngược lại tư duy làm nghề thông thường của nhiều người. Tuy nhiên, đây lại là một sự thật ngầm hiểu vô cùng tàn khốc tại các định chế tài chính hay […]

Khoan vội ký duyệt khoản ngân sách media khổng lồ cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới. Sự đầu tư rầm rộ đó hoàn toàn có thể biến thành một cuộc khủng hoảng truyền thông thu nhỏ nếu bạn chưa dành ra 24 giờ để khám sức khỏe thương hiệu tổng thể. Lớp áo […]

Khi một sự cố bất ngờ nổ ra, bản năng đầu tiên của nhiều ban lãnh đạo là đóng cửa họp kín và yêu cầu phòng truyền thông tạm thời im lặng để chờ xác minh. Tại các tập đoàn lớn, sự im lặng này thường được kỳ vọng sẽ bảo vệ thương hiệu khỏi […]

Bản chất thực sự của Marketing B2B trong kỷ nguyên mới Một sự thật mất lòng là nhiều doanh nghiệp đang nhầm lẫn giữa việc làm cho thương hiệu đẹp hơn và làm cho thương hiệu đáng tin hơn. Ranh giới mong manh giữa marketing bề nổi và marketing trải nghiệm sẽ quyết định vị […]

Tại sao thiết kế sales kit B2B vượt xa ranh giới của mỹ thuật đồ họa? Thiết kế sales kit B2B đẹp đến mấy cũng sẽ trở nên vô nghĩa nếu Giám đốc tài chính không thể nhìn ra ngôn ngữ của dòng tiền trong đó. Đây là một sự thật khắc nghiệt nhưng phản […]

Thực trạng chiến lược truyền thông tích hợp tại các tập đoàn lớn hiện nay Tập đoàn của bạn đã chi hàng chục tỷ đồng cho các hoạt động tiếp thị mỗi năm nhưng thông điệp lại rời rạc giữa các công ty con? Đây là một câu chuyện thực tế vô cùng phổ biến […]

Hồ sơ năng lực dự thầu luôn được xem là vũ khí sắc bén nhất của mọi doanh nghiệp khi bước vào các dự án kinh tế lớn. Một tài liệu bán hàng được chuẩn bị kỹ lưỡng mang lại lợi thế cạnh tranh tuyệt đối trước hàng chục đối thủ sừng sỏ. Nhưng thực […]

Nhiều tập đoàn sẵn sàng chi hàng chục tỷ đồng để làm mới hình ảnh công ty mẹ nhưng lại bỏ qua một sự thật vô cùng cốt lõi. Chính các chi nhánh và công ty con mới là nơi đang âm thầm bòn rút uy tín của họ thông qua sự phân mảnh nhận […]

Bản chất thật sự của tái định vị thương hiệu trong doanh nghiệp lớn Doanh nghiệp thường chi hàng tỷ đồng đổi một cái logo nhưng nhân sự chi nhánh vẫn gửi báo giá bằng mẫu cũ từ 5 năm trước. Đây là một thực trạng vô cùng phổ biến tại thị trường Việt Nam. […]

Đầu tư hàng chục tỷ đồng cho truyền thông mỗi năm nhưng chiến lược phát triển thương hiệu vẫn thất bại là bài toán đau đầu của nhiều lãnh đạo. Ngân sách giải ngân đều đặn và độ phủ sóng rộng khắp các kênh truyền thông trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Tuy nhiên, hình ảnh […]